汉堡王新广告被指歧视,网友:就是下一个D&G

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今天是4A广告文案精选改名营销品牌官的第161

谢谢打开这篇文章的每个你


来源:广告圈头条(topadquan)

编辑:头条哥(授权发布)


今天我在刷微博的时候

无意中发现汉堡王上了热搜



只是这次它不是因为自己广告创意上热搜

而是因为广告涉嫌种族歧视


这是汉堡王为新推出的越南风味的汉堡打广告,这则广告发布在汉堡王新西兰官方ins账号上。它的广告词是这样的:带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分。



广告中的人们一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一样,艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。


网友纷纷指责汉堡王这则广告,广告中筷子被表现的很愚蠢、低级,有网友认为这就和D&G一样,不尊重亚洲文化,赤裸裸的种族歧视。



也有网友表达了不同的看法,他们觉得并没有看出来有什么种族歧视的内容,汉堡王之所以加入用筷子,主要是因为广告推出的产品是在越南,太想加入亚洲元素。




我觉得汉堡王此次的广告确实做的不好,但是说它和D&G一个性质,我觉得还是有点严重了,至少从下面几点来看,它和D&G还是有所区别的。


1.D&G广告实锤辱华,汉堡王值得商榷


在D&G的广告中,筷子被丑化成“小棍子形状的餐具”,同时旁白中所用的“中式发音”傲慢的语气和华人模特用筷子的奇怪姿势,这些镜头都是D&G辱华的铁证。



而汉堡王这则广告中,则是外国人在使用筷子,虽然使用的姿势很笨拙、难看,但多少能够理解,就好像我们在使用刀叉时也会出现这样的情况。而且除了使用筷子这个争议镜头之外,其他地方也看不出汉堡王这则广告存在什么种族歧视的嫌疑。


2.D&G事后态度嚣张,汉堡王反应迅速,态度诚恳


我们之所以如此厌恶D&G,除开广告不说,他们所表现的态度着实让人气愤。当网友把这则广告发布在社交媒体上,D&G创始人不仅不承认错误,还破口大骂,公然辱华,拒不道歉。11月21日发生的事件,22日他们才在ins上发表声明,最主要的是他们并没有道歉。直到23日,迫于舆论和各方的压力,两位创始人才公开道歉。这样的嚣张态度,对待辱华如此满不在乎,实在让我们难以接受。



反观汉堡王,在事件发生后,他们迅速删除了争议广告。而且负责人也公开道歉:我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。汉堡王对待事件的速度和态度,就比D&G好太多。


3.D&G事件网友反应强烈,汉堡王事件存在争议


D&G事件中,无论是网友、明星还是媒体,我们对待D&G的态度都是一样的,你这是在辱华,道歉没商量,麻烦道歉了之后自己乖乖的滚出中国市场。而汉堡王这个事件中,首先在网友之间就产生了很大的分歧,有人认为是种族歧视,但同样也有很多人认为这则广告并没有。



当然,汉堡王也确实存在问题。用筷子吃汉堡,这个广告创意的立足点就没有创意,强行把东西方文化放在一起,只会让人觉得尬,这是其错之一;作为这么大的企业,在使用异域文化之前没有做好详细的市场调查和研究,导致种族歧视争议出现,这是其错之二;在D&G事件之后,汉堡王显然没有吸取教训,仍然犯相同的错误,这是其错之三。



筷子的形制通常是一头方一头圆,圆的象征天,方的象征地,天圆而地方,这是中国人对世界基本原则的理解。手持筷子时,拇指食指在上,无名指小指在下,中指在中间,是为天地人三才之象,这是中国人对人和世界的关系理解。不了解东方文化,还要使用筷子这种最具代表性的东方文化元素,这是汉堡王其错之四。


将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具,说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态,这是汉堡王最大的错误。


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标签: 交易所

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